從故宮商標註冊，看文化保護與國際品牌的雙重挑戰

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圖為清院本清明上河圖。（故宮南院提供）

媒體報導國立故宮博物院內部正評估以「台北故宮」申請作為商標之一。故宮回應表示，這是作為阻卻第三方濫用該院名義的維權使用，原有商標、全銜都完整繼續使用。

主持人許律師介紹：

一、商標的概念與功能

二、防衛性商標可行否？

三、歷史之鑑：以政黨輪替後，2003年7月的德國展為例，分析從臺北故宮的角度來申請商標，恐正中北京之意。

四、商標突圍：如果防衛性商標不可行，臺灣故宮還有其他的方式來面對山寨呢？

五、品牌思考與故宮定位