職業運動經營管理提升比勝負更重要

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建立品牌 制度是聯盟球隊要務

清大運動事業及政策中心主任黃煜（中）率團隊進行籃球民調。 （圖：黃煜提供）

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國立清華大學運動事業及政策中心主任：黃煜

建立賽事品牌 球團應努力方向

清大運動事業及政策中心主任黃煜曾任高雄市體育處處長，分享多年來結合學術理論與實務的經驗，規劃執行這份品牌檢視專案，除了從學理角度檢視P+聯盟4球團品牌規劃，也透過線上問卷來了解民眾對新聯盟的認識及支持度。

「像7-11、全家這些超商競爭品牌，都經常做市場佔有率等相關調查，反觀台灣職棒、職籃多半都沒嘗試，所以我們就從獨立學術化調查開始。」黃煜解釋，職業運動不只是比拚場上勝負，產業經營管理水準提升同樣重要，尤其品牌推廣、行銷宣傳，絕不能單憑個人主觀感覺，應有客觀數據做基礎，才能做出合理正確的判斷。

黃煜以國外職業運動為例，高品牌價值的運動球隊，像是洋基、湖人、皇家馬德里這些傳統豪門，往往在市場上佔有絕對優勢，這包括更多媒體曝光、商品銷售、個人捐款與企業贊助、賽事氛圍及門票銷售等，因此如何建立賽事品牌，應是職籃4球團努力的重要方向。